iPhone 销售增速近 50%，Apple Watch 销售中 75% 是新用户

据苹果 7 月 27 日公布的 2021 财年第三季度财务业绩（截止 2021 年 6 月 26 日）。其中，第三季度营收 814 亿美元，同比增 36%，创公司史上同期营收新高。

△ 图源：见水印

按地域划分，美洲地区的营收为 358.7 亿美元，相比去年同期增长 32%。欧洲地区营收为 189.4 亿美元，同期增长 33%。大中华区营收为 147.6 亿美元，同期增长 58%。另外，日本营收 64.6 亿美元，亚太其它地区营收为 53.9 亿美元。

△ 图源：见水印

按营收构成划分，该季度硬件产品营收 639.5 亿美元，高于市场预期的 581.8 亿美元。服务业务营收 174.9 亿美元，本季同比增长达 33%。

△ 图源：见水印

就硬件产品细分来看，iPhone 营收 395.7 亿美元，同比增长近 50%。iPad 营收 73.68 亿美元，同比增长 12%。Mac 营收 82.35 亿美元，同比增 16%。可穿戴设备、家居及配件营收 87.75 亿美元，同比增长 36%。

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库克在电话会议上表示，在传统意义上的淡季，此次公司创造了同期历史销售新高。

本季度 iPhone 的销售额增长非常亮眼。苹果通常会在 9 月发布当年新一代 iPhone，消费者往往会选择等待新机，进而对当季 iPhone 的销量产生影响。但从今年该季 iPhone 的销售额来看，这一市场惯例似乎已被打破。而这很可能源自于 iPhone 12 强劲的性能，以及对 5G 通讯的支持，让消费者对 iPhone 的热情不减。

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Mac 和 iPad 在该季度的销售表现，相对平稳，均获得了 12% 及以上的增幅。由于 M1 芯片的搭载，在上一个季度 Mac 和 iPad 还做到了 70% 以上的增幅。

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值得一提的是，苹果高利润来源的服务业务，连续两个季度达到历史新高。库克表示，过去 Apple TV+ 获得了 35 项艾美奖提名，Apple Music 为消费者带来了空间音频和无损音乐，FaceTime 的空间音频功能也即将推出。

在今年秋季，包括 iOS、iPadOS、macOS、watchOS 在内的操作系统，都将迎来更大的更新。另外，苹果还将对健康服务功能、数据隐私更好地维护和打造。

可穿戴设备、家居和配件销售额，同样也创造了历年同期销售记录。该产品品类包括 Apple Watch、AirPods、AirPods Pro、AirPods Max、HomePod、Apple TV、Beats 耳机等。其中，苹果新发布的 AirTags 也属于该品类。苹果透露，AirTags 上市后，市场反响非常强烈。

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和此前的销售数据类似的是，本季 Apple Watch 销量中依然有近 75% 的新用户，在大中华区新用户的比例更是接近 85%。Apple Watch 从发布以来，一直广受消费者喜爱。近几年不断将健康、时尚的功能与属性引入手表，也让 Apple Watch 始终充满活力。并且苹果也在不遗余力地宣扬和推广腕上健康，包括我们看到的对 ECG 功能全球范围的覆盖。

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前不久苹果供应商 Rockley Photonics 还发布了一套名为「腕上诊所」的移动传感器系统，可以实现对体温、血压、身体水分、酒精、乳酸和血糖趋势等核心生物健康指标的连续、无创监测，这也进一步增加了消费者对 Apple Watch 的关注和期待。

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目光转向 AirPods，继 2019 年 AirPods Pro 发布以来，苹果一直没有再推出迭代产品。随着该领域市场增速放缓，在一定程度上也制约着苹果可穿戴产品销售额的进一步扩大。

不过好消息是，Beats 第二款真无线耳塞 Beats Studio Buds 已经上市销售，而苹果也正在着手新款 AirPods 的生产准备，这两者在未来势必将对销售增长提供强劲动力。

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会上苹果并未过多谈及 Apple TV 的市场，但过往苹果对 Apple TV 的更新一直较小，未来对整体营收的贡献可能也不会有太大的变化。

虽然苹果第三财季整体业绩及多个产品线营收均创下同期历史纪录，不过受芯片供应紧张影响，苹果表示未来销售增速可能会放缓。在会议上，苹果也未对下一季度业绩提供指引。

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