3 月 31 日，市场调研机构 Canalys 发布了最新一期的 2020 年全球个人音频设备及可穿戴设备数据报告。

基于以往 Canalys 的定义，个人音频设备市场包含三个不同的细分市场，包括 TWS 真无线耳机、无线头戴耳机以及颈挂式无线耳机。其中，TWS 所占的分量最大，59% 的个人音频设备为 TWS 耳机。

而可穿戴设备市场则包括智能手表（支持第三方应用市场的智能手表、具备数据记录等功能的基础版智能手表）和智能手环。其中，智能手表占整个腕上可穿戴设备的 54%。

在承受着 2020 年全球疫情的强大压力之下，两大领域的设备出货量均创历史新高！其中，个人音频设备出货量同比增长 20%，达到 4.32 亿副。可穿戴设备出货量同比增长 10%，出货量达到 1.85 亿只。

虽然都有增长，但增速较 2019 年放缓，去年两大领域的增速分别为 58% 和 46%。

无线耳机：苹果耳机一年突破 1 亿副，小米、漫步者出货量分别实现了 82.8%、158.1% 的高速增长

在个人音频设备市场中，TWS 耳机依旧为最大的出货量贡献者。其以 59% 的市场占比，出货量约为 2.54 亿副，这也和此前市场调研机构 Counterpoint 预测的 2.38 亿副相差不大。

出货量排名前五的品牌分别是苹果、三星、小米、索尼、漫步者。

蝉联第一的苹果耳机（包括 AirPods 系列和 Beats 系列）在 2019 年的出货量为 8400 万副，占全球个人音频市场的 23.3%。而在 2020 年，苹果耳机的总体出货量则突破了 1 亿副，达到了 1.089 亿副，占全球市场的 25.2%。

三星（包括哈曼卡顿）出货量排名排名第二，在 2020 年出货量为 3830 万副。但相较于 2019 年，出货量仅有 3.5% 的增长，市场份额也从 2019 年的 10.3% 降到 8.9%。

比三星表现更差的是索尼，以 1510 万副年出货量排名第四，是前五名中唯一个出现了负增长的耳机品牌，市场份额也从 2019 年的 4.3% 降到 3.5%。

索尼去年一共发布了 5 款无线耳机新品，两款 TWS、一款颈戴、一款头戴，以及一款可封为「机皇」的头戴降噪式耳机。

湾里简评：索尼自 2017 年初发布首款 TWS 耳机至今，一直在市场表现不佳，这一局面可能由多种主观和客观的原因造成，索尼大法何时能扳回一局，还有待观察。

提出表扬的是排名第三的小米和排名第五的漫步者，均为国产品牌，也均实施了多品牌战略。

小米耳机 2020 年出货量 2540 万副，较 2019 年的 1390 万副增长了 82.8%。漫步者 2020 年出货量 1230 万副，较 2019 年的 480 万副增长了 158.1%。

湾里简评：综合以上数据，苹果耳机在 2020 年的出货量比另外四家品牌耳机出货量的综合还要多。尽管因为国产中低端品牌耳机的涌入，苹果的市场份额在下滑，但因为大盘在增长，苹果仍是个人音频市场的主导者。

另外 Canalys 还特别的公布了 2020 年第四季度在个人音频市场各家的出货量表现。季度排名与全年的出货量排名差异不大，季度总出货量为 1.406 亿副。

苹果仍然以 3730 万副的季度出货量一骑绝尘——第四季度也是苹果出货量最多的一个季度，同比增长 26.6%。骷髅头以 430 万的季度出货量挤进前五。

手表手环：小米、苹果、华为共瓜分了近 60% 的市场，华为增长显著

在腕上可穿戴设备市场，2020 年相对 2019 年的变化不大，出货量仅增长了 10%，各个季度的增长变化也很平均。

年出货量排名前五的品牌分别是：小米、苹果、华为（包括荣耀）、Fitbit、三星。

小米以 3770 万只的出货量和 20.3% 的市场份额，排名第一。去年的新品包括小米手环 5、红米 Redmi Watch 小方屏智能手表等。

小米在 2019 年发布的首款旗舰级的带 e-SIM 通话的智能手表，在 2020 年并没有新品迭代。但小米在海外的可穿戴新品较多，此处不再赘述。

华为和荣耀旗下的手环手表在 2020 年的累计出货量达到了 3220 万只，实现了 46.6% 的年增长，是五大品牌中增长最多的。

排名前三的品牌几乎吃掉了 60% 的市场份额，另有 30% 的份额则由其他品牌占据，可以说，除了小米、苹果、华为之外，其他品牌的市场份额其实相差不大。

而从 2020 年第四季度的表现来看，季度出货量排名第一的苹果收获了 1450 万台的季度出货量，并实现了 49.2% 的同比增长。

湾里简评：在 2020 年苹果秋季发布会上，苹果带来了基于 A13 仿生芯片的 Apple Watch Series 6、售价更低的 Apple Watch SE，以及功能丰富的健身教程 Apple Fitness+，这也可能为其在第四季度的强势增长提供了动力。

湾里小结

要点回顾：

• 总体：TWS 耳机和智能手表分别主宰了耳畔和腕上智能可穿戴设备市场。
• 无线耳机：TWS 耳机、无线耳机、头戴无线耳机年出货量突破 4.32 亿副；苹果耳机年出货量突破 1 亿副；小米、漫步者出货量分别实现了 82.8%、158.1% 的高速增长。
• 手表手环：智能手表和智能手环年出货量达 1.85 亿只；苹果手表出货量 3520 万只；小米、苹果、华为共瓜分了近 60% 的市场，华为增长显著。

而在智能手表领域，可以从第四季度的市场出货量数据看出，智能手环的市场已经越来越多的被智能手表侵蚀，未来，特别是基础款智能手表可能会是小米/红米、华为/荣耀等品牌激烈竞争的赛道。

同时，伴随着智能手表对血氧饱和度、心率、血糖等人体关键健康数据的采集支持，未来，在健康、健身功能上的数据分析、服务，或将是智能手表厂商长期耕耘的大方向。

微信号：深圳湾 / shenzhenware
来源：深圳湾官网 / shenzhenware.com
版权声明：本文为深圳湾原创文章，极术社区经授权发布