深圳湾 · 6月9日

一文盘点 20 款 TWS 耳机新品,七大招数抢占 AirPods 吃不下的 TWS 大市场

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AirPods 自 2016 年横空出世以来,仅用了五年时间,就造就了一个年出货量超过 2 亿副的 TWS 新市场,其中还不包括山寨 AirPods 高达 6 亿规模的年出货量。

所以,尽管 TWS 早已是红海,但仍有很多可以覆盖 AirPods 覆盖不到的市场空间。赶在之前上市的 TWS 耳机或许得以喘息的机会,占领更大的市场份额仍是它们努力的目标。

本文盘点了 2021 年一季度有代表性的 TWS 新品,看看它们都用了哪些招数,来抢占 AirPods 没能拿下的市场。

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△ 传闻中的 AirPods 3(渲染图,来自网络)

招数 1:将各方面做到迄今为止最好

在过去几个月里,我们并没有看到多少直接「杠」苹果的新品,至少在产品创新性方面,并没有实质性的突破。唯一「杠」出彩的,是来自三星的 Galaxy Bud Pro。

三星第四代豆式耳机 Galaxy Bud Pro:

从 2019 年推出第一代 Galaxy Buds 起,三星就在豆式真无线耳机的道路上不断精进。

后相继推出了主打音质和沉浸式体验的升级款 Galaxy Buds+,首款支持主动降噪且专注佩戴舒适性及个性化设计的 Galaxy Buds Live,两年时间推出的 3 款 TWS 耳机均运用豆式设计,尤其是 Galaxy Buds Live 更是将豆式设计做到了极致的拟物效果。

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在今年一季度三星 Unpack 活动上,随 Galaxy 系列手机一起发布的 Galaxy Buds Pro,外观设计上回归到 Galaxy Buds 的经典设计,而性能上则集成了三星历年来在真无线耳机上所有的优秀技术,也被誉为三星「有史以来最好的」真无线耳机。

Galaxy Bud Pro 造型时尚,共有幽夜黑、梵梦紫、幻境银三种配色。

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耳机配备了全新的双扬声器,包括一颗 11 毫米低音扬声器,以及一颗 6.5 毫米高音扬声器,同时可以做到失真最小,动态平衡。

基于杜比头部跟踪技术(Dolby Head Tracking),首次实现了对 360° 音效的支持。其内置的智能运动追踪传感器,辅之以 AI 算法,能够跟随头部移动实时精确地定位声音的方向。

Galaxy Buds Pro 还内置了三个麦克风和一个语音拾音器(VPU),可将语音与其他声音分开,提升通话清晰度。其中一颗外置麦克风具有较高的信噪比(SNR),能够进一步消除背景噪声。

Galaxy Buds Pro 的主动降噪功能是智能的,可以在降噪模式和可调控的环境音之间随意切换。比如,在嘈杂的公交车上调至高降噪级别,在安静的图书馆中使用低降噪级别,无需改变音乐音量。

同时,还有例如双设备切换、语音交互、游戏模式、共享音频、防丢功能、防水等等一系列功能与技术在 Galaxy Buds Pro 上搭载和运用。

索尼第三代降噪豆 WF-1000XM4:

值得一提的是,索尼近日推出了下一代旗舰耳机。

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距离索尼上一代旗舰主动降噪真无线耳机 WF-1000XM3 推出至今,已经超过一年了,索尼的第三代降噪豆 WF-1000XM4 的谍照于今年 2 月爆出,6 月 8 日正式发布,外形较一代差距较大。

采用了全新的 V1 芯片,记忆泡棉耳帽,智能免提对话(speak-to-chat)、自适应声音控制、智能降噪等降噪特性。

音质方面,则具有 Hi-Res Audio 认证、DSEE Extreme 数字增强技术、360 Reality Audio 临场音效。

湾里简评:

三星 Galaxy Buds Pro 如此突出,也源于其他耳机大佬们并没有在同一时期推出新的旗舰新机。国际大牌 Bose、Jabra、帝瓦雷,以及国内的华为、OPPO、小鸟音响等耳机品牌,已经在去年第四季度推出了各自的旗舰新品,而一季度正是这些产品的热卖季。

总的来看,大牌厂商虽然有不同程度的促销,如降价或是新配色推出,但因为大量「物美价廉」的中端产品的涌入,导致这些旗舰产品在市场上的表现并没有超过预期。

招数 2:将主动降噪做成「小白鞋」基本款

主动降噪,自从晋升为真无线耳机的标配功能后,市场上新品如雨后春笋般涌现,表现在中端市场相当热闹,单一个 CES 就有几十款主动降噪新品推出,包括 JBL、RHA、HP、cowin、派美特、FILL、紫米等很多品牌都推出主打主动降噪的耳机。

代表性的产品很多,考虑到本文篇幅,我们仅选取两款耳机进行说明,分别来自两大手机厂:华为和魅族。

华为 Freebuds 4i:

春节假期结束后的第一周,华为就通过 Vmall 商城举办了一场耳机专场发布会,正式发布了新款真无线降噪耳机 Freebuds 4i。

在发布会上,华为音频与智能配件产品线总裁揭锦锦特别强调:FreeBuds 4i 主打性价比和降噪舒适度,是引领全民时代的智能降噪耳机。

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FreeBuds 4i 耳机盒采用了目前比较主流的圆润型设计,类似一块鹅卵石,共有陶瓷白、碳晶黑、密语红三色可选。

单侧耳机均搭载有一枚 10mm 动圈单元,并配有航空级的高分子复合振膜,独立的音腔设计以及甄选的偏年轻化的调音风格,让 FreeBuds 4i 在听音体验上能够做到覆盖更大众化人群的口味。

关于主动降噪,FreeBuds 4i 耳机主要在佩戴舒适性上进行了优化改进,单侧耳机配有两颗麦克风,支持开启、关闭、透传三种主动降噪模式切换。通话降噪功能仍然沿用了双麦克风拾音与 AI 降噪算法结合的方案。

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华为 FreeBuds 系列耳机最早于 2018 年 8 月亮相,细数三年,华为用了 6 款 TWS 耳机不断探索着市场,外形不断变化、技术不断进化、价格也一度涨了又降。

如今 FreeBuds 4i 打出了 499 元的性价比和降噪舒适度,不仅意在「引领」,更期待「全民普及」。

魅族 POP Pro:

和其他手机厂相比,魅族声学的历史算是比较悠久了,近两年也陆续推出了 POP 系列,推出过 POP2/2S 两款 TWS 耳机,以及魅族 HD60 头戴式耳机和 HD60 头戴式降噪耳机。

今年年初,在魅族宣布了「一体两翼」的战略,即以手机为主体,向 AIoT 和智能家居延伸后。魅族声学交上了今年的第一份作业——魅族 POP Pro 主动降噪耳机。

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魅族 POP Pro 包装盒相比于市面常见的耳机盒,要袖珍不少,不论是充电仓还是耳机主体,魅族 POP Pro 都与 AirPods Pro 非常类似。

主动降噪、音质表现,在深圳湾的体验评测里有谈到,基本都属于一般水准。

但好的是,POP Pro 在佩戴舒适性上下了很大功夫,5g 的单耳重量、人体工学设计,都让耳机减轻了长时间佩戴而带来的耳道挤压而疼痛的问题。

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POP 往往意指流行、大众,从魅族的角度,或许也期望将自身优秀的产品基因普罗开去。我们从 POP Pro 身上,看到了魅族希望接地气、亲近大众的设计定位。但普及不等于普通,尤其是体现在产品力上——基本款更是考验产品力。

经过了几年的发展,魅族音频产品线算是相当有「阵势」了,但魅族的产品力表现在音频产品上时,似乎虚弱了很多。尤其是在 TWS 耳机遍地开花的当下,已经很难找到当年魅族声学做校花时的霸气了。

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△ 魅族 POP2s

湾里简评:

华为和魅族先后推出 499 元「平民版」主动降噪耳机的时候,可能还想不到,一个多月后,realme 就把市场价格再次刷新,其新品主动降噪耳机打出了 299 元的价格!

谁将最终成为老百姓喜爱的 ANC+TWS 的「小白鞋」基本款,恐怕已经不是差一两百块钱的事情了。

普及不等于普通,尤其是体现在产品力上——基本款更是考验产品力。

招数 3:将主动降噪玩出花样

如上文所述,由于各路中端品牌的涌入,在 TWS 耳机标配主动降噪功能的市场环境下,还要做出「旗舰级」的感觉,先锋排头兵们不得已在主动降噪方向上玩出了多种花样。

Anker Liberty Air 2 Pro:

今年 1 月,在线上 CES 2021 期间,Anker 旗下品牌 Soundcore 发布了新款耳机 Liberty Air 2 Pro。Anker 在过去三年,将 Soundcore 做成了年营收过 15 亿的出海品牌。新品的推出,也有里程碑意义。

产品外观设计更显小巧精致,耳机柄采用铝合金切削工艺,并配有灰色、白色、深蓝和金色四种配色,使得耳机整体简洁时尚。

主动降噪无疑也成为 Liberty Air 2 Pro 的核心卖点,为此,Anker 为每只耳机配备了 3 颗麦克风,并提供了通勤、室内和室外三种降噪模式。

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相较于主流的主动降噪模式开启关闭 + 通透模式的组合,Anker 根据使用场景,将其定义的更加细致:

室外模式降噪强度相对较低,主要对范围更远的环境音进行降噪。而室内模式专注于中频,主要对周围人声进行消除。

通勤模式则针对低频声进行降噪,例如对汽车引擎等公共交通方面的噪音进行消除,让用户在通勤模式下,尽可能减少不必要的环境音入耳。

Liberty Air 2 Pro 还提供了两种不同的通透模式,一种是完全开放式,即让外部所有声音完全进入;另一种则可以突出显示附近的人声。

1MORE ComfoBuds Pro:

今年 2 月 1MORE 推出的 ComfoBuds Pro 同样试图在主动降噪方向上寻找差异化。

ComfoBuds Pro 在外观上延续了 ComfoBuds 的设计语言,不论充电仓还是耳机,均显得圆润且富有流线感。

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耳机主打主动降噪功能,硬件配置前后馈、拾音三颗麦克风,同时还有 1MORE 自研的降噪技术 QuietMax 的加持。

ComfoBuds Pro 提供四个级别的降噪模式,包括:强降噪、均衡、通透、抗风噪,当然也有关闭降噪的选项。

四个档位的降噪性能,可以根据所处的环境进行手动调整。另外,相比于常见的三种模式,ComfoBuds Pro 抗风噪模式降噪强度虽然没有强降噪对环境噪音抑制的那么纯粹,但对风声的抑制效果非常显著。

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FIIL CC Pro:

3 月份发布的 FIIL CC Pro 则利用专利技术 MAF 智能调噪系统,针对典型的闹市、办公室、户外行走、大风天四大场景,打造了降噪模式、兼听模式、开放模式以及风中模式,在不同场景下进行降噪模式的适配,以达到最佳的降噪体验。

另外,FIIL CC Pro 在主动降噪上,还做了环境噪声及内耳道噪声的双重降噪。

湾里简评

分级降噪、分场景降噪、自适应场景降噪,等等,在实现原理上,与前文提到的去年四季度推出的几款旗舰降噪耳机并无太大差异。

但这些由 AI 算法调配出的新口味,对于一般用户而言,无论是从产品的故事性角度,还是从体验上,的确比较新鲜。在茫茫红海中脱颖而出,这种差异化的主动降噪,还是起到关键作用的。

招数 4:向高保真的好声音挺进

过去很长一段时间,市面上带有 ANC 功能的 TWS 耳机多少都有「音质平平」的标签。想要在更多嘈杂场景中为用户带来沉浸式音质体验,发声单元、调音、编码,仍然是声学设计的基础。

在打造「高保真」的「好声音」这条道路上,各路厂商也是玩出了花样。

Nokia P3600:

镜面电镀工艺、不锈钢 304 材质,前不久发布的 Nokia P3600 耳机对其经典手机 8850 来了一次设计上的致敬。

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除了外观设计,另一个卖点则是一圈一铁的声学架构设计,P3600 定制了楼氏的专业发烧动铁单元,高解析、高灵敏,负责提升人声和高频;动圈单元则负责低音。

此外,动铁和动圈的调校,基于诺基亚的通话音质多年数据,特别适合高清通话。尽管没有主动降噪功能,但还有环境声模式,通过 ENC 环境声降噪,提升通话质量。

Redmi AirDots 3:

红米在今年 2 月发布了 Redmi AirDots 3 真无线耳机采用了动圈 + 动铁的双单元组合,在音质的解析力、细节及低频音效上获得了较大的提升。而产品价格却仅有 199 元。

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紫米 TW101:

和前两款动圈+动铁的声学设计不一样,在今年 1 月发售的紫米 TW101 则采用的是双动圈的发声单元。

从纯硬件性能的角度,双动圈的音效并没有圈铁的配置来的好。但有了调音等其它因素后,双动圈的耳机同样能做到不错的音质效果。

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采用类似双动圈设计的还有 Galaxy Buds 系列,加上历代 AKG 的调音,耳机音质相当出色。另外,需要去年 OPPO 发布的 Enco X 也采用了多单元声学设计,调校则是由丹拿完成。

湾里简评:

去年年末,在深圳湾采访 OPPO 新兴移动终端事业部音频产品中心总经理刘佳时,他曾经为我们总结:

好声音首先要求硬件基础要足够好,更大的发声单元、更多的发声单元、材质更好的振膜,这些都是基础。而声音的风格代表了你对用户的理解,是要「抓耳朵」,还是要「耐听」,都是设计团队需要思考的问题。

在刘佳看来,在 TWS 耳机声学设计方面,未来将会出现两方面的技术突破:

器件小型化:耳机的腔体里可以塞进更多的器件,比如以前只能做单喇叭,这次 OPPO 用了双喇叭,将来还有可能装进更多的声音单元。
技术下沉:高端设备上的器件,将往 TWS 耳机下沉,比如手机率先使用的超动态的喇叭,或是音响使用同轴结构。与此同时,高端音响和手机所采用的先进声学技术,也会随之下沉到 TWS 耳机上。

招数 5:过目不忘的外观设计

想要无可取代,就必须时刻与众不同。永恒的秘密是简约、低调、保有最精髓的部分。时尚会过去,但风格永存。……香奈儿等时尚品牌教会我们很多。

Marshall Mode II:

在真无线耳机市场上,老牌音频厂商尽管不如新兴品牌激进,但一直是一股不可忽视的力量,但凡出手,总有一种「低调内敛」的杀伤力。

搞摇滚乐起家的 Marshall 就是其中极具代表性的一位。直到今年一季度,Marshall 才推出旗下首款无线蓝牙耳机——Marshall Mode II,依旧延续了 Marshall 在重低音上的强大基因。

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外观设计上,Marshall Mode II 同样不凡,绝对是数得上的令人过目不忘的产品。

充电仓上覆盖有如荔枝壳纹样的皮质,经典 logo 则刻印在充电仓表面。而充电仓内则复刻了在音箱及头戴上标志性的 Marshell 黄铜按键,并将「始于 1962」这般高格调文字印在其上。

耳机为老牌音频厂商偏爱的入耳式造型设计,外侧触控平面上印有标志性的「M」标志,设计相当的大气。而颇有古典及摇滚硬汉风格的配色,也让这款耳机由内而外的散发着高级感。

Earin:

小巧,对于真无线耳机的设计而言,也是一个重要的「好看」指标。瑞典 Earin 公司在一季度带来了第三代 A-3 真无线耳机,并声称是世界上最小的真无线耳机。

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Earin 第三代 A-3 真无线耳机采用符合人体工程学的、独一无二的开放式设计。市面上的类 AirPods 的开放式真无线耳机均带有耳机挂柄,而没有耳机柄的则多是入耳式耳机。相比之下,Earin A-3 则更像是无耳机柄的开放式耳塞。

而就是这样独特设计的开放式耳塞,却具备了专利的自动位置识别技术,无需区分右耳塞或左耳塞,即可随意佩戴,但佩戴稳固性还有待市场使用反馈。

值得注意的是,尽管体积小巧,A-3 却塞入了定制的 14.3 毫米动圈,确保音频质量不逊色。

湾里简评:

漂亮的设计,新鲜的配色,小巧的外观,都是各厂商寻求差异性的突破点。

OPPO Enco X 本是去年四季度推出的旗舰降噪耳机,今年一季度,在 OPPO Find X3 发布会上,其「蓝调」新配色一并推出,格外沉稳且具有个性。

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Jabra 在本季度为 85t 新增了古铜、米金新配色。英国音频厂商 KEF 发布了首款真无线耳机,延续经典。智能语音技术厂商声智带来了多色可爱风的豆豆耳机。多色、小巧、风格鲜明,或许未来能有更多让我们「眼前一亮」的产品。

招数 6:单点技术突破

降噪优,音质好,颜值高,产品才真的好。除了上文谈到的普遍性大趋势之外,在单点技术和功能上寻求突破,也是招数之一。

联想推出的 ThinkBook Pods Pro 真无线耳机为了减轻耳机与 PC 连接时的麻烦,特别的为其配备了一枚 USB-A 口的小型 PC 音频接收器。用户无需进行任何设置,只需要将接收器插入电脑,就可以实现 PC 与耳机的实时连接,更便于在商务会议等办公场景下使用。

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贝尔金则发布了首款支持 Apple Find My 技术的真无线耳机 Soundform Freedom,在耳机丢失或被盗后,可以通过 Find My 网络,配合耳机附近的 Apple 设备,即可对耳机进行定位。

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声智将免唤醒智能语音技术带到了真无线耳机上,发布了时空胶囊智能耳机。配合「TA 来了」软件应用,则可以无需唤醒词与耳机进行交互,查天气、导航。同时耳机还支持同声传译,支持中英文实时自动翻译。

1MORE 在睡眠健康领域进行了探索,发布了兼顾睡眠和聆听的全新产品 comfoBuds Z 真无线耳机。与其它睡眠耳机不一样的是,1MORE ComfoBuds Z 真无线耳机专为睡前聆听设计。它不仅可以提供环境音效,同时还提供耳机本地舒眠旋律和 App 舒眠歌单,帮助佩戴者缓解睡眠焦虑,轻松入睡。

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