根据 Counterpoint 本周发布的最近数据，2021 年第四季度全球智能手表出货量超 4000 万台，创造了有史以来最高的季度销量。
随着第四季度数据报告的发布，全球智能手表 2021 年的全年表现也已 24% 的同比增长实现了突破。在受困于全球疫情的影响下，智能手表作为消费电子的细分品类，已经连续多年持续增长。
从同比数据来看，苹果、华为和步步高的市占比下降，下降幅度分别为 2.8%、3%、1.2%，三星、华米、Garmin 的市占比提升，提升幅度分别为 1.3%、1%、0.3%。总体上比较平稳，并没有哪一家有比较惊艳的表现。
区域市场表现来看，印度市场再一次的表现出快速增长，从 2020 年的 3% 增长到接近 10% 的份额。
再看细分市场，市场对于 100 美元以下中低端智能手表的需求依然强劲。
而具有血压、心电图、血氧饱和度检测的健康管理类智能手表也依然是消费市场的关注热点。
此外，支持独立蜂窝网络连接、可作为独立佩戴使用的智能手表也将迎来新的增长点。
全球 TOP9 品牌玩家表现
我们对 2021 年四个季度全球智能手表市场出货量排名做了梳理：
- 第一季度：苹果（33.5%）、华为（8.4%）、三星（8%）、步步高（5.1%）、Fitbit（4.2%）
- 第二季度：苹果（28%）、华为（9.3%）、三星（7.6%）、步步高（6%）、Garmin（5.8%）
- 第三季度：苹果（22%）、三星（14%）、华米（6%）、步步高（6%）、华为（5%）、Garmin（5%）
- 第四季度：苹果（30.1%）、三星（10.2%）、华为（7.7%）、步步高（5.2%）、华米（5.1%）、Garmin（4.6%）
苹果：苹果在本季度的出货量份额仍然位居第一，但由于市场竞争加剧，市占率同比下降接近 3 个百分点。由于苹果在 2021 年并未发布 SE 机型，其产品均价反而上涨了 3%。从出货量的表现来看， Apple Watch 仍占据着全球智能手表市场一半的总收入。
三星：得益于 Galaxy Watch4 系列两款机型的推出，三星在第三季度开始爆发，成为 2021 年销量最亮眼的品牌厂商。其中第三季度销量环比增长超 200%，并将好势头一直延续，在第四季度仍取得不错的成绩。
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华为：尽管受到美国政府的持续制裁，华为虽然推出了数款旗舰新机和儿童智能手表，但出货量仍不可避免地出现同比下滑的态势。不过华为在第四季度发布的 Watch GT3 和在欧洲市场发布的 Watch Fit Mini 帮助其出货量环比获得了一倍以上的增长。
△ 华为 Watch 3，相关阅读： 华为 WATCH 3 评测：鸿蒙生态的腕上集大成，做到了有史以来最好
步步高小天才 imoo：步步高在 2021 年没有发布新品儿童手表，间接导致出货量同比略有下滑。随着它在欧洲等国际市场的深入，步步高仍然是儿童智能手表领域无可争议的第一。
华米 Amazfit：第四季度华米虽然市占率增长不大，但在过去的两年出货量同比增长超过 20%。并且高端旗舰机型 GTS 和 GTR 系列在自身出货比例中逐步提升，产品的均价悄然间也获得了 11% 的提升。
△ 华米 Amazfit GTR 3 Pro，相关阅读：Amazfit 跃我 GTR 3 和 GTR 3 Pro 首发评测，向上而生的都市新时尚
佳明 Garmin：Garmin 在 2021 年的表现好于预期，近几年产品策略有所调整，逐渐加大对注重设计和性价比的产品的研发和发布，实现了同比 35% 的增长，并且市占率也挤进全球第 6 位。
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Fitbit：相比之下，Fitbit 销量表现则显得疲软。可能受与 Google 合并运营的影响，自 2020 年第三季度推出 Sense 和 Versa 3 机型以来，一直没有新产品发布。2021 年出货量同比下降超 15%，考虑到今年下半年 Versa 4 的发布，这一局面或许将迎来改观。
△ Fitbit Sense
小米：小米在 2021 年上半年凭借其 Mi Watch Lite 表现强劲，同时在第四季度还发布了新款手表 Redmi Watch 2 系列，其中的 Lite 版本预计将通过性价比延续增长的势头。
△ Mi Watch Lite
Noise：作为印度本土智能手表的王牌，Noise 在 2021 年成为增长最快的品牌，引领着印度智能手表市场。依靠其强大的本土合作伙伴关系资源，以及针对中低端市场推出的多样化产品，使得 Noise 成为除中国以外的亚太地区出货量排名第三的品牌厂商。
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