咨询公司 IDC 中国 3 月 2 日报告称，2022 年全年，中国 AR/VR 头显出货量 120.6 万台，其中 AR 设备 10.3 万台，VR 设备 110.3 万台。

时间回溯至去年 9 月，IDC 发布的 2022 年中国上半年 AR/VR 销量报告中，AR 设备出货 2.8 万台，VR 设备出货 55.8 万台。

可见，VR 设备出货量与上半年相当，而 AR 设备下半年出货量明显提速。

VR 一体机

IDC 将 VR 设备分为 Standalone VR 和 Tethered，也就是我们通常所说的一体机和 PC VR。一体机提供独立的计算能力，而 PC VR 则依赖其他设备提供计算能力。

在 VR 头显中，Standalone VR 出货 101.4 万台，Tethered VR 出货 8.9 万台，这也是 Standalone VR 自问世以来首次在中国突破年出货量 100 万台大关。

其中销量排名前五的产品型号，PICO 占绝对优势，分列第一和第二。

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具体排名与销量：Pico Neo 3（50.5 万台）、Pico 4（21.7 万台）、Nolo CM1（6.6 万台）、奇遇 Dream Pro（5.4 万台）、奇遇 Dream（2.4 万台）。

VR 市场

尽管疫情及电商节庆期间物流一定程度冲击了去年的消费者市场，但随着资本涌入和产品迭代的进度加快，2022 年 VR 市场仍然呈现诸多特点。

从产品配置来看，VR 厂商的主打设备，光学显示均由菲涅尔光学向 Pancake 转变。

产品定价上，下半年新推的 VR 设备，价格基本维持与前代产品同等水平。

内容生态上，在游戏之外，健身开始成为重要的吸引力场景。

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销售渠道上，Standalone VR 产品的线下出货渠道占比在 2022 年提升明显，零售+品牌店通路全年出货占比达 10.1%。

厂商竞争格局来看，头部厂商的领先优势在 2022 年进一步扩大。

AR 市场

以初创公司为主的 AR 硬件厂商在 2022 年接连发布了消费级新品，价格和产品定位较为相似。

而相比之于往年价格颇高的商用 AR 产品，新 AR 眼镜的发布，使得 2022 年 AR 眼镜平均单价大幅下降。据悉，至 2022 年第四季度，500 美元以下的 AR 产品，出货量占比已接近 90%。

就产品特性而言，当前绝大部分消费级 AR 眼镜仍需连接主机使用（手机、电脑等），主要用作屏幕扩展。

从出货渠道上看，除个别大宗定制化销售外，以电商平台为主的线上渠道仍是主要方式。

2023 预测

2023 年，VR 厂商将开始一轮降本增效举措，线上线下营销力度较去年有所减弱。目前外界对于巨头入场期望值较高，这对国内厂商的新品发布计划可能有所影响。疫情影响减弱和经济逐步回暖，厂商将更重视线下渠道，消费者在线下门店体验 VR 产品的门槛及成本持续降低。

而当前消费级 AR 眼镜普遍存在适配手机型号受限、实体线连接不便等问题，2023 年厂商将在接口配件、软件适配等方面加大投入。目前国内头部 AR 厂商研发团队人员占比均高达 60% 左右，硬件产品体验提升方面有望实现突破。

另外，在经历了近一年的话题热议期后，AR/VR 行业于 2022 年底逐步回归理性。厂商如何实现盈利、用户粘性如何增强、国内内容生态如何丰富等更为现实的考量将在未来成为需要行业各方共同解决的问题。

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