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深圳湾 · 2023年03月06日 · 广东

全球智能手表出货量年增长 12%,苹果三星华为稳居前三 | 报告

回顾 2022 年的消费电子市场,很多产品都遭遇了疫情带来的冲击,而智能手表的出货量却依然保持了稳定的增长。

根据 Counterpoint Research 最新发布的全球智能手表型号追踪报告,2022 年,由于前三个季度年同比增长强劲,全球智能手表市场出货量年同比增长 12%。

但受通胀压力和印度经济增长放缓的影响,2022 年第四季度出货量年同比下降 2%,但这也只不过是自 2020 年以来智能手表市场在 8 个季度以来的首次负增长。

实际上,如果我们将市场进行细分,还能看到更有表现力的数据。

高端价位(特指 400 美元,约合人民币 2800 元及以上) 的智能手表出货量较去年增长了 129%;

低端价位(特指 100 美元,约合人民币 700 元及以下) 的智能手表出货量较去年也增长了 34%;

从价格上来看,需求出现了两极分化。

1-智能手表按价格区间出货量份额

毫无疑问,对价格因素推动较大的玩家是出货量份额独占鳌头的苹果。

得益于去年发布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE,苹果的出货量年同比增长了 17%,造就了苹果历史上首次年出货量增量到 5000 万只的里程碑,并一举拿下了约全球智能手表市场营收的 60%。

Apple Watch Ultra 是苹果去年发布的全新高端智能手表,首发价格为 6299 元,凭借着坚固耐用的设计、持久的续航以及各种突破性的科技,自发布后便收获了大量用户,推动了高端市场的销售并巩固了其在高端市场的地位。

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△ Apple Watch Ultra,图源:hodinkee

相较于苹果,拿下全球智能手表 9.8% 出货量的三星相对就没那么耀眼了。

尽管 Galaxy Watch5 系列销量并不差,并且年出货量增长了 12%,但是营收方面仅有 0.5% 的微弱增长。

造成这一现象的可能或许是其平均销售价格较上一年略有下滑。

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△ Galaxy Watch5

作为全球智能手表销量和市场份额排行榜上的常客,华为在去年的全球市场份额较上一年下降了 1%。

分析师认为,这主要归因于去年中国智能手表市场的整体表现低迷。

但由于华为相对专注于 HLOS 智能手表(运行高级操作系统并能安装第三方应用的手表),其营收依然增长了 20%。

而近年来风头正盛的印度品牌 Noise 和 Fire Boltt 则通过不断发布新品、强势营销以及打低价等组合拳,在全球市场拿下了相当不错的成绩。分别以 5.6% 和 5.5% 的市场份额位居第四和第五。

2-品牌份额

从地区上来看,去年第四季度出货量最大的地区是北美,凭借着 Apple Watch 在当季的助力,以 29% 的出货量轻松摘得年度桂冠,年同比增幅为 6%。

而值得关注是另外一个地区是印度,其 2022 年出货量份额为 21%,但是同比增长为惊人的 151%。其本土品牌的强势增长也助其在去年第三季度首次拿下全球智能手表出货量份额第一。

而国内则因为第四季度政策方面的变动,以及 Apple Watch 的助力,以 19% 的出货量份额拿下第三。

3-区域排行

划重点:

  • 全球智能手表年出货量年同比增长 12%,中高端价位增长高达 129%。
  • 苹果:同比增长了 17%,年出货量首次增加 5000 万只,营收在全球市占率为 60%。
  • 三星:市占率 9.8%,增长率 12%,营收增长 0.5%。
  • 华为:市占率下降 1%,营收增长 20%。
  • 区域市场:北美最大,占 29%,同比增幅 6%;印度市场增长最快,高达 151%。

微信号:深圳湾 / shenzhenware
来源:深圳湾官网 / shenzhenware.com
版权声明:本文为深圳湾原创文章,极术社区经授权发布
题图来源:T3

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