上周有几条新闻我们串一下：
5 月 4 日的新闻消息称，Bose 正在退出助听器业务。
5 月 5 日，Jabra 的母公司 GN 在财报中盛赞听力业务收入的增长。
5 月 6 日，科大讯飞发布了首款医疗系列产品——讯飞智能助听器。
在深圳湾去年的一篇行业评论中曾提到，到 2050 年，世界卫生组织估计全球将有超过 7 亿人将经历严重的听力损失。听力下降会以多种方式影响一个人的健康和福祉，例如导致沟通减少、孤立感、孤独感和退缩感。
\> 延伸阅读：挺进 7 亿人听力健康大市场！Bose、Jabra、苹果、Google 和更多玩家来啦！
在助听器这个不太被公众熟悉的专业赛道，似乎正在有被消费电子厂商的一系列动作扰乱，而今年，这股势头更加明显。
Bose SoundControl：助听器业务发展受阻
上周 5 月 4 日的新闻消息称，鉴于 SoundControl 助听技术的产品并未取得预期的市场成功，Bose 正在退出助听器业务，负责 SoundControl 助听器的 Bose 健康部门将被解散。
随后 Bose 回应称，Bose 仍然致力于提供有助于增强听力和消除噪音的关键技术。（消息源：HearingTracker）
尽管如此，Bose 近年来一直在销售方面陷入困境是不争的事实。从 2019 年到 2021 年，Bose 的整体销售额下降了近 10 亿美元。
缩减比较难赚钱的助听器业务，聚焦消费电子市场的核心业务，或许是这只音频大鳄在恶劣的全球经济环境下的权宜之计。
去年 5 月 11 日，Bose 官网上线了新款 Bose SoundControl 的助听器，售价 $849.95 美元，无需处方、可自调、并已经获得 FDA 批准的 II 类医疗器械。
它的外观看起来仍然是传统助听器的样子，将受话器置于耳道中，即 RIC（Receiver In The Canal），受话器和助听器主机通过带有特制金属导线的外接导管相连。
从配套的 Bose Hear App 界面中，可以获得包括增益和降噪在内的数百种调校参数选项，以及「聚焦」或其他自定义的「模式」选项。
但与我们通常使用的 TWS 耳机不同，Bose SoundControl 采用的是低功耗蓝牙方案，它能实现从移动设备到助听器的数据传输，即手机 App 对助听器的参数控制，但它并不能播放音乐或接听电话。
并且，和传统耳机所采用的锂电池方案不同，Bose SoundControl 采用了可更换的 312 号锌空气电池，一个电池供电一个耳塞。典型的环境下，可持续使用 56 小时，或大约 4 天的日常佩戴时间。
Jabra Enhance Plus：听力业务收入增长，它是潜力股
与 Bose 的风景不同，Jabra 在助听领域的发展则是蓬勃向上的。
在 Jabra 的母公司 GN 上周 5 月 5 日发布的 2022 年第一季度中期报告中，尽管 GN 的总收入增长率和 GN Audio 消费音频业务增长率均为负数（-6% 和 -12%），但 GN Hearing 听力业务收入却实现了 8% 的增长，其中，助听器收入增长为 2%。
诚然，GN 旗下的 ReSound 在传统助听市场的贡献功不可没，但 GN 正在瞄准新的目标群体——以增强听力为目的的听力轻微受损人群。
去年 8 月亮相的 Jabra Enhance Plus 于今年第一季度上市。GN Hearing 首席执行官 Gitte Aabo 在财报公告中说，这是「我们迈出的重要一步」。
Jabra Enhance Plus 将医疗级听力增强技术融入到 TWS 耳机中。
它外形与 Jabra 的 TWS 耳机 Jabra Elite 3、Jabra 75t、Jabra 85t 很像，入耳式设计，紧凑、小巧、轻便。
凭借强大的扬声器、精密的四麦克风阵列、专有的微处理器，并与算法相结合，提供降噪和反馈抑制功能。
通过手机端的 App 界面，可以个性化听力需求，让你「亲自体验先进的混合医疗级技术，每一步都有专业的指导」。
几种听力模式，可以在自适应、聚焦和环绕聆听模式之间切换。
Olive Union：从 Pro 到 Max，将二合一进行到底
除了 Bose 和 Jabra 这些音频大厂，还有一些创业公司在这一赛道上奔跑。
由韩国听力健康公司 Olive Union 打造的首款助听耳塞 SmartEar 在 2017 年亮相，专为轻度至中度听力损失的用户打造。
两年后，加强版 Olive Pro 上线，产品设计上，它有意将麦克风远离耳膜，从而获得更好的声音放大效果。同时还设计了左右模型，实现了拟合度更高的佩戴效果。
通过蓝牙芯片外挂的 DSP 实现机器学习，一边监听环境音和语音检测，一边根据声源的不同进行不同的消噪运算。
在 Unbox 的评测中我们可以看到，通过 Olive Pro 的语音增益，佩戴者可以听清和辨别 10 米外很微弱的人声。
并且，即便是在轰鸣的风扇噪音下，Olive Pro 依然能帮助很好地过滤噪音。
近日，该团队全新改造的新品——Olive Max 也上线了，一款外观更像是 PowerBeats 的助听器和蓝牙耳机二合一产品。
算法更加强大。在听力增强方面，比上一代 Olive Pro 提升了 150%。在环境音降噪方面则增加了机器学习自适应的功能。
在各个方面都获得了长足改进的情况下，Olive Max 仍维持了三年前 Olive Pro 的众筹早鸟价格——299 美元，折合人民币不到 2000 元。
融资公告显示，在 Olive Pro 发售几个月后，Olive Union 在其 B 轮融资中获得了 700 万美元。据该公司称，新一轮融资使总融资额达到 2000 万美元。而伴随着 Olive Max 的发售，公司或将迎来新一轮的融资。
讯飞智能助听器：国家队加入，加速助听产品消费化
5 月 6 日，人工智能国家队队员科大讯飞发布了首款医疗系列产品——讯飞智能助听器。这也是 2016 年成立讯飞医疗以来，首次切入 C 端助听器市场。
讯飞的新闻通稿对国内助听器市场现状进行了综述：
调查数据显示，我国目前共有 2.2 亿人患有不同程度听力损失，占全国人口的 15.84%，中度以上听力障碍人数占到总人口的 5.17%，即 7200 万人。
听力损失患者以老年人为主，60 岁以上老人在全部听力障碍患者中占 55.31%，随着我国老龄化趋势加剧，听力损失总现患率还有进一步升高的趋势。
助听器作为听力损失者康复的主要手段，在我国的佩戴率不足 5%，远不及美国及欧洲发达国家 30% 甚至更高的覆盖率。
面对当下要么体验粗糙、要么动辄万元定价的两级分化市场，讯飞智能助听器一出场就目标清晰、信心满满。
它的外观设计成时下流行的 TWS 耳机的样子，主打的核心功能包括数字多通道、App 自主验配、自适应场景识别等。
甚至在耳塞中，它还添加了较为前卫的银离子抗菌剂，实现了一定的抗菌功能，为产品增加了新的卖点。
充电收纳仓也与 TWS 耳机无差，单次充电支持连续使用 14 小时，配合充电仓则能够使用 64 小时，可以应对一周的续航需求。
产品提供悦享款和优享款两个不同定位的单品，定价分别为 1699 元和 999 元。
无论是从产品形态还是价格来看，讯飞智能助听器都要比 Bose SoundControl 助听器更加贴近消费市场。
传统的医疗级的助听器是受 FDA 监管的 I 级和 II 级医疗设备，需要从医疗和保健专业人士那里获得处方，之后才能购买，使用时还需要专业人士调校，流程相当的复杂。
讯飞也充分考虑了这一点，提供了自主验配方案。通过手机 App 进行多频点侧听，随时随地自行完成听力检测，得到听力图，制定量身定制的听损增益方案。
值得一提的是，助听器市场有很多 6 通道模拟型产品，此次讯飞智能助听器则在悦享款里增加了支持数字 16 通道的 WDRC 技术，结合专业医疗验配计算，能够覆盖 0Hz-8000Hz 的语音区间。
而双麦阵列的拾音方案，又能进一步地精准聚焦于前方人声，去除周围环境噪音，获得更佳更清晰的面对面交流体验。
面对复杂的环境，讯飞智能助听器通过自研的 AiScene 场景识别系统，根据动态环境自动均衡降噪调节，实现自适应的环境噪声抑制方案。
尤其是对于音频元器件之间的干扰而引起的回声和啸叫问题，讯飞智能助听器内置的 AiClear 算法，结合避震管消除动铁震动，抑制啸叫。
最后，需要强调的是，讯飞智能助听器则采用的是蓝牙 5.0 的无线传输技术，不仅可以当做助听器使用，还是一副标准的蓝牙耳机，启用耳机上的 i 键，就可以切换模式，用助听器接电话、听音乐、看视频。
从对话增强到听力个性化，助听器市场将面临大变革
去年 WWDC21 上，苹果为 AirPods Pro 带来了「对话增强」功能，这是从「透明模式」衍生出来的助听功能，于去年 10 月随 iOS 15 推送了固件更新。
基于计算音频和麦克风波束成形技术，将人声与环境噪音区分，让佩戴者能够聚焦对面谈话者的人声，提升对人声的感知程度。
同时在手机端提供控制环境噪音进入量大小的界面，获得个性化的听力改善方案。
Jabra、Olive 和讯飞的方案从本质上与 AirPods Pro 的对话增强是一致的，它们将定制的 AI 算法应用于 TWS 耳机上，通过人声增益和环境音降噪，为听损人群（或希望提升听力的人群）提供个性化的听力方案。
而助听，从本质上，就是听力个性化。
△ AirPods Pro 的对话增强功能提供了大约 5.5 dB 的信噪比改进 | 图源：Hearing Tracker
尽管 AirPods Pro 的「对话增强」功能从未强调「替代助听器」或有意针对患听力损伤的人群，但苹果对于听力健康的关注，无疑加速了 TWS 耳机与助听器的融合趋势。
毋庸置疑，无论是从易用性、舒适性、还是美观性角度，这种将 TWS 耳机与助听功能结合的产品，都更胜一筹。
最新的行业报告显示，2022 年预计将卖出 3 亿副 TWS 耳机，而 2022 年助听器（特指传统助听器）的销量将达到 2000 万台左右，前者的数量是后者的 15 倍。
△ 图源：Forbes 援引 Auditory Insight 最新推出的 2021 年第二季度听力市场研究报告
回过头来看，Bose 在听力健康领域的参与不是错了，而是不够彻底。
苹果看似蜻蜓点水的动作已为诸多耳机厂商指明了方向。
待到 TWS 耳机百万大军杀入时，助听器设备市场将发生大变革。
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